En plena era de lo audiovisual e interactivo, el video marketing va ocupando cada vez más terreno a la hora de comunicar y promocionar productos. Si bien la palabra escrita sigue teniendo un peso y una uitlidad importantes, las mejoras en la tecnología de streaming y de la experiencia web en general permiten que el material audiovisual sea cada vez más común.
Ignorar estas tendencias puede resultar en una importante desactualización de su sitio (y de su empresa), perdiendo así clientes y dinero. Los motores de búsqueda ya no consideran solamente a las palabras clave a la hora de posicionar una página: también cuentan la experiencia de usuario. Y en ese sentido el video marketing tiene un rol fundamental.
No sé lo que quiero, pero lo quiero ya (en video)
De todos los formatos multimedia en boga, el video marketing es el que más impacto genera en la audiencia. Esto ha generado, por ejemplo, que Youtube sea un motor de búsqueda independiente, lo cual significa que crear contenido tanto en formato video como en texto le permite competir en dos tipos de motores de resultado de página (Search Engine Result Pages –SERP-).
Las páginas con videos puden llegar a acaparar hasta dos minutos más de atención que las que solo tienen fotos y texto. También incrementan el CTR (Click Through Rate o “proporción de click”) hasta en un 41% y los resultados de página de los motores de búsqueda: una buena estrategia video marketing aumenta 53 veces las chances de una página web de posicionarse en los primeros resultados de Google.
Qué bien se te ve
Toda estrategia de video marketing debe tener en cuenta los siguientes puntos:
- Cuanto más corto, mejor. La gente suele perder interés después del minuto 4 del video y su alcance disminuye considerablemente. Por eso los videos explicativos son tan populares hoy en día.
- Agregar buenas imágenes en miniatura es fundamental a la hora de promocionar el video. Si se le agrega información, mucho mejor. Eso permite a la audciencia tener de antemano una mejor idea de cómo será el video, lo cual aumenta los CTR.
- Aunque Google ha mejorado mucho su habilidad para reconocer imágenes y contextos, ayuda mucho a los SEO que el video contenga un título y una descripción lo más detallados (y mejor escrito) posible, ya que facilita la selección e indexación.
- Es necesario buscar un balance entre subir su video a un servicio como Youtube o Vimeo o si prefiere que sea contenido exclusivo de su página web / redes sociales. Los servicios independientes mejoran la llegada, pero le quitan tráfico a sus propios sitios.
