El principal objetivo en el marketing en línea es generar conversiones en su página web y otros canales de venta. Las estrategias de SEO son esenciales para poder posicionarse en los primeros resultados de búsqueda. Sin embargo, los resultados no deben focalizarse solo en las métricas: el verdadero objetivo es captar al público y generar conversión. Entendemos como “conversión” una acción específica de un cliente que visite su página web. Dicha acción usualmente es planificada con anterioridad por usted (ejemplo: comprar un producto). Las conversiones son las que le dan sentido a tener una página web: de lo contrario, sería como tener un folleto en internet.

De qué se trata la conversión?

Al intentar generar conversiones en su página web, usted lo que pretende es que quien visita su página web realice una acción determinada. La misma dependerá del tipo de negocios y los productos o servicios que usted ofrezca. A veces la misma palabra lo define: usted quiere “convertir” a un visitante en un cliente o un subscriptor. Eso se logra cuando esa persona cambia la interacción con su sitio web. La tasa de conversión es el número de conversiones dividido el número de visitas que tuvo su página en un período determinado. A través de ella se puede medir los resultados de su estrategia de conversión. Es un indicador de qué tan eficiente está siendo su página y cuán seductor es su contenido web.

Conversión y SEO

Muchas veces quienes practican SEO se focalizan en cómo sus estrategias aumentarán el posicionamiento en las SERP (Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda). La falla en esta lógica es que el posicionamiento de Google es transitorio. El algoritmo cambia constantemente. Entonces, si bien se incrementa la jerarquía en los motores de búsqueda, eso no se traduce en ventas. En Marzo Google lanzó su actualización “Fred”, diseñado para penalizar a sitios con poco contenido o de baja calidad. Con esto se intenta evitar entrelazados artificiales entre sitios y forzar a las compañías a compartir mejor contenido. De esta manera se lograría generar conversiones en su página web a través de una captación de público orgánica.

Un SEO satisfactorio debe prescidir de estrategias que solo se focalicen en números. Ignorar la calidad de los contenidos es un error. Las palabras clave son tan importantes como el valor de lo que usted comparte. Hoy en día se utiliza periodismo de marca para los blogs, contenido audiovisual y otras tantas herramientas que hacen que la gente no solo vea y comparta, sino que también compre.

Llámenos al (855) 605-7361. El equipo de Diseño Web LA puede ayudarle a generar conversiones en su página web.