Millones de correos electrónicos invaden el planeta a diario. La mayoría de ellos pasan desapercibidos, sin embargo, pareciera que la casualidad ayuda a que algunos sean abiertos y que dentro de ese limitado círculo, se pueda conseguir una adhesión y luego, una conversión. No es obra de la mera casualidad, es el trabajo de profesionales que saben cómo llegar a sus clientes. Veamos algunos pequeños trucos para correo de propaganda.
Escriba Sus Mensajes Como los Leen sus Lectores
Parece algo obvio pero no lo es. Muchos estudios indican que no leemos linealmente los textos sino que tenemos tendencia a seguir ciertos patrones en busca de las partes más importantes de un texto. Es decir, la persona que lee un correo electrónico posiblemente quiera llegar al núcleo del mensaje en el menor tiempo posible, y lea entre líneas, busque palabras significativas, agrupaciones de oraciones y siga el diseño del mensaje de manera inconsciente en busca de lo que realmente le importa.
Si el mensaje tiene un diseño contrario a los hábitos de lectura, está agrupado de manera poco clara, las letras pequeñas abundan y el lector debe detenerse demasiado en busca del sentido del mensaje, lo más probable es que abandone la lectura, y rara vez vuelva a abrir un mensaje nuestro en el futuro.
Mejore la Estructura de su Mensaje
Lo primero, primero. Si usted tiene que ofertar un descuento sobre un producto, ponga eso en el área visual de su lector antes que cualquier otra cosa. De ese modo, al abrir el mensaje lo verá inequívocamente.
• Incluya espacio blanco que sea un separador de campos dentro del mensaje. Piense cómo dividir las diferentes áreas del mensaje de la manera más clara posible ( bloques) y deje espacio señalando los límites de cada área.
• Subtitulado. Agregue subtítulos y hágalo siguiendo el modelo que se usa en los textos web (encabezado uno, dos, tres). El subtítulo debe tener la misión de ampliar lo que se dice en el título (si el título es “ Botas de invierno con un 40 por ciento de descuento en nuestra tienda virtual”, el subtítulo debería ser “ Los últimos modelos exclusivos para hombres y mujeres”).
• Tipografía. Debe ser clara y legible. Es indispensable que la jerarquía de lo que se intenta transmitir esté acorde al tamaño y formas de las letras (cosas importantes, letras grandes).
Trucos para Correo de Propaganda
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