Las campañas de correo electrónico han sido una herramienta útil pero que no siempre se han sabido aprovechar inteligentemente. Los expertos conocen secretos simples que pueden ser aprovechados para mejorar el desempeño de cualquier campaña. Echemos una mirada a ello:
Personalizar las campañas de correo electrónico
Esto exige conocer a quien recibe su publicidad. En su base de datos existen personas con diferentes necesidades con respecto a su producto. ¿Puede usted identificarlas por edad, sexo, ocupación, nivel de estudios, ciudad o incluso país? Cuanto más fragmente su mercado, más resultados obtendrá. Un correo electrónico generalizado ofreciendo ropa femenina no está mal pero uno dirigido a mujeres de determinada edad, talla o estilo de vida será mucho más efectivo a la hora de convertir.
Coherencia y claridad
Cuando usted quiera que las personas lean su correo o gacetilla debe considerar que antes de ofrecer un “anzuelo” al que se prendan, debe decir claramente lo que ofrece. El potencial lector entonces pasará a la lectura con una idea clara que será reforzada por el contenido del mensaje. Muchas marketers juegan con las palabras y las intenciones para que los lectores reaccionen y abran el correo o pinchen un enlace, pero cuando el lector se da cuenta que era una artimaña para captar su atención, y que realmente el contenido no tiene relación alguna con los titulares, abandona la lectura. Y tiene una pésima impresión de su marca.
Comprenda cómo establecer la relevancia
La primera medida de relevancia es el asunto del correo. Esa línea acierta o no a capturar el interés del lector. Una vez que ese paso fui cumplido, hay que seguir utilizando la coherencia y definiendo la relevancia interna del contenido. Lo primero es decirle al lector “por qué” está recibiendo este mail. Por ejemplo, siguiendo el tema de la ropa de mujer, podría decir “Llega la temporada de invierno y creemos que te gustaría renovar tu guardarropa”. Como en cualquier texto donde intentamos comunicar un mensaje, demos todos los datos necesarios para que el receptor comprenda qué le queremos decir.
Hable de los beneficios antes de las características de un producto.
“Las nuevas prendas de invierno tendrán un 30 por ciento de descuento esta semana para las mujeres de talla grande”. Esa sería una de las cosas que la lectora valoraría. A eso ponga una llamada a la acción: “Aprovecha y utiliza los fabulosos descuentos que te ofrecemos en esta semana excepcional para las tallas grandes”.
Para consultarnos sobre éste y otros temas, llámenos, escribamos o visítenos. En Diseño Web Los Ángeles ostentamos una larga trayectoria de éxito y una cartera de clientes felices. Tenga por seguro que solo obtendrá de nosotros lo mejor. Lo esperamos
