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Claves para una buena campaña publicitaria 2016

Los últimos adelantos tecnológicos han ido transformando la manera en que nos relacionamos con el entorno: abrir un mapa para buscar un negocio, recibir una oferta por SMS o correo electrónico, programar un saludo de cumpleañós o pagar automáticamente los impuestos y servicios con nuestra tarjeta de débito o crédito han modificado nuestros hábitos. Del mismo modo la publicidad y el marketing han ido cambiando la manera de acercarse a su público, medir el impacto de sus campañas y tomar medidas para el futuro. Son muchos los aportes que la informática ha hecho en este aspecto, por eso sintetizaremos algunas de las claves más relevantes para crear una buena campaña en el 2016.

 

Pronóstico vs ensayo y error.

El método de ensayo y error, utilizado también en muchas variantes de las ciencias, ha quedado relagado por el modelo predictivo. El predecir un comportamiento determinado de un segmento particular de usuarios ya no es un trabajo de adivinación. La Big Data puede brindarnos material para hacer pronósticos certeros de la inclinación del consumo en secciones bien determinadas del mercado. Ponernos a trabajar con esos elementos ahorrará tiempo y conseguirá resultados de mayor calidad que el simple seguimiento de las tendencias para luego extraer de ellas conclusiones.

Creación de algoritmos especializados

Para conseguir un mayor desempeño en las campañas se impone la creación de un algoritmo especializado para nuestro producto. Tomando variables de la Big Data un experto puede generar uno o varios algoritmos que nos ayuden a subir el nivel de efectividad de las conversiones.

 

Viewability vs Click Through Rate

El CTR sirvió durante mucho tiempo como una medida importante para determinar la efectividad de los clic en nuestros avisos pero ahora se el Ad Viewability está ganando prestigio,ya que indica que participación tiene cada medio en la atribución, algo que devendrá en favor de la planificación de nuevas campañas.

 

Invertir en contenido y forma para su sitio

El visitante debe sentirse cómodo, orientado y bienvenido en su sitio. ¿Está seguro de que las páginas cargan correctamente, qué todos los enlaces funcionan, qué no existe ningún problema en su sitio? Su contenido debe ser atractivo, claro, certero y los botones para compartir siempre deben estar a la vista. Mantener su sitio correctamente en sus aspectos técnicos y creativos es tan importante como comprender los datos que les brindan las diversas herramientas de informática y como diseñar una campaña inteligente.

 



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